Le groupe Blur, une stratégie digitale affûtée pour la sortie de Blur 21 : the box

Après le « concert twitter »….place à la Timeline Interactive !

La promotion du coffret Blur 21 : the box – dont la sortie est prévue le 31 juillet – a démarré en puissance par un live exclusif déstiné aux abonnés Twitter du groupe. Blur a ainsi dévoilé, le 2 juillet, deux nouveaux titres en direct depuis les toits londoniens, après une phase de teasing rondement menée.

Leur stratégie s’est poursuivie par le lancement, hier, d’une timeline interactive sur leur site :http://blur.co.uk/timeline/

Inspirée du graphisme des lignes du métro londonien, la plateforme permet de s’embarquer à la redécouverte de Blur, depuis sa création jusqu’à aujourd’hui, en cheminant à travers leurs albums, en s’arrêtant sur un évènement phare, puis en reprenant sa route en direction des concerts… Les fans sont également invités à revivre leur histoire au côté du groupe, en postant leurs propre souvenirs : photos du groupe, vidéos de concert, etc.

Un beau projet qui permet de raviver l’engagement de la fanbase du groupe quelques jours avant la sortie de l’énorme coffret collector (comprenant 7 albums, 3 DVD, un livre avec des photos rares ou jamais publiées, un vinyle); chaque fan apportant sa propre contribution à la manière d’un album-photos souvenir, et s’inscrivant ainsi dans la mémoire et la vie du groupe.

Source : Rolling Stone

A propos de l’auteur: Vanessa Lengrand
Chef de projet marketing dans les domaines de la musique et de la communication. Vous pouvez me contacter par email.
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